【本報綜合訊】黑色星期五曾經是美國人的事。但是，就像之前的萬聖節一樣，11月底銷售旺季的現像已經在美國以外地區興起。在澳洲各地，一波廣告浪潮席捲而來——推銷折扣電器、電力計劃、服裝以及幾乎任何你能想到的東西——本周達到了高潮。
皇家墨爾本理工大學廣告學教授羅伯特克勞福德表示，未來兩年內，特別是隨著越來越多的人在線上購物，它有望超越節禮日銷售，成為澳洲最大的零售活動。「不幸的是，我不得不說，我看不到一種可持續的方式來做到這一點，因為它的本質是過度消費，」克勞福德說。根據市場研究員 Roy Morgan 的分析，澳洲零售商協會 (ARA) 預計周五至周一的支出將達到創紀錄的 67 億元，比去年同期增加 5.5%。雖然主要零售商和許多較小的品牌在黑色星期五大力推銷他們的產品，但一些以道德意識為導向的品牌選擇完全避免參與銷售活動。消費者心理學家兼行銷機構 Thinkerbell 創辦人 Adam Ferrier 表示，黑色星期五在澳洲很受歡迎，因為「當企業可以從中賺錢時，文化時刻就變得很重要」。「黑色星期五促銷確實對個人有用，」他說。 「如果你已經把所有的東西都整理好了，並且決定利用它，那麼你真的可以在聖誕節價格上漲之前買到更便宜的東西。」但費利爾表示，這在「集體層面」確實造成了過度消費的問題」。Johanna Ryle-Howe 表示，她的澳洲製造服裝品牌 Caves Collect 從未參加過黑色星期五，因為她認為銷售推動了「地球無法維持的猖獗的消費主義」。「（消費者）購買他們不想要或不需要的東西，品牌在定價中建立了瘋狂的利潤率，以適應黑色星期五期間預期的指數級銷售，」她說。「最終有人付出代價，無論是消費者、環境、供應鏈中的人員還是這些公司的股東。」由於擔心過度消費，在墨爾本生產服裝的 Sister Studios 也選擇退出銷售。該品牌的聯合創始人艾瑪·庫特里 (Emma Cutri) 表示，大量廣告，尤其是社交媒體上的定向廣告，營造了一種緊迫感，鼓勵人們購買不需要的東西。庫特里說，她已經不得不對衣服收取更高的價格，因為與海外相比，澳洲製造衣服的成本更高。「[大品牌]褲子的製作成本可能是 10 元，所以他們可以以 50 元的價格出售，而且仍然很便宜。而對我來說，如果要出售的話，我最終會虧損，」她說。「顯然，我確實會打折，因為這就是野獸的本質，但黑色星期五打折的壓力，我認為這不適用於墨爾本的獨立品牌。」然而，擁有 B-Corp 道德認證的竹製內衣品牌 Boody 正在黑色星期五進行銷售。該公司表示，它與中國和越南的「少數製造商密切合作」，在海外生產服裝。Boody 的聯合執行長 Elliot Midalia 表示，該公司過去不參加黑色星期五，他之前認為黑色星期五是「消費主義、20 世紀 90 年代的美國風尚。在討論是否參加今年的促銷活動後，米達利亞表示，他們決定需要與其他品牌競爭，以便為消費者提供更便宜的方式來購買更道德的產品。「我們的信念是獲得永續品牌不應該成為問題，」他說。分享 / Share :
